空气源热泵行业“内卷”白热化，纽恩泰打造破局战略新思路

当前，在终端用能结构深化调整以及发展绿色生产力的主脉络引领下，空气源热泵产品技术不断迭代升维，在不同细分应用场景的适配度加速提升。而随着国内宏观经济形势的周期性波动，以及国际贸易保护主义等多重因素的掣肘，空气源热泵在2024年的发展经受了严峻考验。产业在线预测数据显示，2024年空气源热泵销售规模278.76亿元，同比下滑8.12%。

政策求质化发展、行业内卷化博弈以及终端需求羸弱化，共同组成了2024年空气源热泵行业的主旋律。在这样错综复杂的环境下，如何依托内生动能构建差异化优势成为企业发展的关键所在。

产品：从极寒到极热测试，品牌硬实力的“演武场”

产品是架构终端消费者和品牌最为直接的桥梁和纽带，对于近乎同质化效用的空气源热泵机组而言，在极端气候条件下保持稳定输出是彰显企业产品力的重要因素。据统计，涉及空气能业务参与主体超过三千家，市场竞争一片“红海”，2024年品牌竞争愈演愈烈。细分来看，无论是极寒领域的制热效用还是酷热地区的高效制冷，军备竞赛式的“空气能大舞台”“极寒区域稳定测试”等竞相登场。

作为空气能代表性企业之一的纽恩泰空气能，依托可靠的产品数据、稳定的机组运维以及多温区的实地测试彰显了品牌厚度。据了解，2024年空气能漠河极寒测试达23家，但是纽恩泰早在2023年就完成了漠河极寒测试，是业内最早的一批。在黑龙江漠河极寒挑战成功后，纽恩泰空气能的测试重心聚焦到炎热区域的高效制冷，联手顶级科研实验室，协同U+双冠地暖中央空调实地深入新疆吐鲁番火焰山。 

经运行实测证明，纽恩泰U+双冠地暖中央空调在此次极热地区火焰山测试中，因地理位置衍生的风沙、干燥等恶劣环境下产品机组稳定运维遭受挑战，最终以高效制冷输出交出满意答卷，实现行业“冷热双极”供能稳定的空气能厂家之一。

扩能：企业良性发展的底气

短期终端需求的减弱以及行业竞争的加剧，使得诸多企业降本增效抵抗潜在风险。纽恩泰空气能基于对行业长期向好的发展预期，2023年规划投资12.8亿元率先实施产能布局，倾力打造总部新区数字化智能工厂项目，2024年10月，纽恩泰总部新区数字化智能工厂主体封顶。据了解，该项目建筑面积20万㎡，包含20条总装产线，搭建数字化生产车间，精益自动运营、关键检测工序智能管理、全工序自动化或半自动化生产、机器人保有量超行业水准。

在谈及纽恩泰总部新区数字化智能工厂对企业未来的影响时，纽恩泰营销总经理吴波澜表示，首先是产品的优质化提升，基于高精度设备与智能化检测体系的完善；此外，产品对于终端需求的适配性更加聚焦，产品标准化流程的改善增强了对产品生产过程的工艺把控，最大限度保障产品的整体质量。

2025年项目建成后，纽恩泰将拥有总部新区、增城制造中心、龙川制造中心三大生产基地，待纽恩泰新区彻底落成后，届时三大基地可提供3000+就业岗位剑指百亿产能，同时，生产效率提高和管理成本减少也将进一步增强纽恩泰空气能在“内卷”竞争下的抗风险能力。

营销：品牌内核驱动的行业公信力
品牌宣传导向和营销方案的执行是企业对外最为直接的媒介，在发展新质生产力和可持续发展的理念下，空气源热泵的发展迎来了新的机遇。但是，面对错综复杂的竞争环境和采暖行业准入门槛较低的影响下，品牌的市场形象和行业认可度成为立足市场的关键要素。
从进入市场以来，纽恩泰就聚焦空气能热泵产品，不断打造采暖、热水、烘干等多层次、多场景需求，随着产品矩阵的扩充，纽恩泰空气能的品牌知名度和产品可信赖程度不断增强。
而当下，作为流量为王的时代，纽恩泰也在积极探索全新的宣传营销策略，线下的5000个门头广告、150万平方米墙体广告，线上的自媒体宣传，包括小红书、线上百度等均能看到纽恩泰的身影。
从三年前开始大举进军空气能市场伊始，四季沐歌便把目光聚焦在了低温极寒应用层面。2022年10月开启的极境之旅，第一站便是南极，四季沐歌的空气能超低温变频机随“雪龙2号”极地科考船出征，应用于南极科考长城站的蔬菜大棚，开创了热泵产品在极地首次应用的先河。之后又陆续进驻东西北其他三极，在黑龙江、西藏、新疆都有工程项目落地，与此同时，家用产品应用也在阿勒泰、抚远等地初步试水，收到了良好反馈。 
值得一提的是，无论是向小米的AI助手“小爱”还是向百度“小度”询问：请列举空气源热泵产业的优秀品牌，纽恩泰空气能始终名列前茅。在通过双轨道并行战略不断深化品牌辐射范围的同时，纽恩泰在2024年的行业荣誉竞选中也表现出色，先后斩获“绿色供应链管理企业” 、上榜2024年度绿色供应链管理企业公示名单以及荣获“AAA级知名商标品牌”等荣誉，以全新形象在波诡云谲的市场中力争上游。

新一年充满不确定，但每一步更需坚定。2025年，外部贸易保护主义形势严峻、国内房地产短期下行压力、终端消费预期不足等多重影响依然存在，空气源热泵产业的规模扩容受到极大挑战。但从长期来看，清洁能源的用能转换始终是我国实现绿色、高效、可持续发展的必由之路。正因如此，更加考量热泵企业在逆境中的求存进取之态，谁能在激烈的高地博弈中谋求先机，让我们共同期待。