美的方洪波:非核心业务关停并转,全面走出去是第一要务
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美的方洪波:非核心业务关停并转,全面走出去是第一要务

美的集团董事长兼总裁方洪波1月10日在2025美的集团经营管理年会上表示,非核心业务要关停并转,全面走出去仍是美的第一要务。

他透露,2024年,美的再次逆势实现双位数增长,再度刷新前三季度营收、利润的纪录,美的智能家居业务的海外自有品牌收入增幅超25%。

在这个新周期,地缘冲突、发展失速、脱钩断链的风险暗流涌动,产业、市场和科技风云变幻,美的2025年要“以简化促增长,以自我颠覆直面挑战”,到世界每一个角落去追逐。

业务层面,美的将简化业务模式,精简SKU,非核心业务关停并转,聚焦核心业务与核心品类,并严控新品类的准入。组织管理层面,简化组织结构,如研发组织要进一步简化,又如海外业务的责任主体要落在国家,由当地负责产品企划,事业部配合。

方洪波还说,不能重复犯常识性错误,比如组织臃肿、效率低下,非核心业务肆意生产、SKU繁多。“敢于认输,敢于放弃,敢于自我否定,敢于做减法”。美的国内变革业务模式,做好新零售,做实DTC(直达消费者),打通线上线下;海外OBM(自主品牌)优先,全面走出去,进一步完善本土化布局,构建本土化能力。

“我们要积极参与和对决内卷,但我们更要跳出内卷”,方洪波说,所以美的要去所有到过的和没到过的地方寻找机会,既要去北美、西欧这样的发达地区,也要去东盟、中东非、南美等发展中地区,只要有美的业务相关的地方,就有美的增长的机会。

关键词:美的战略   编辑:HJ
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