干衣机进入高增速轨道，四大趋势展现市场活力

阳光美景、微风不燥，是我们传承千百年的衣物晾晒场景，国内干衣机产业的发展，要挑战的不仅仅是技术和产品，更有传统的消费习惯和观念。不过随着时代的进步和人们对品质居住需求的不断提升，干衣机开始逐渐走进寻常百姓家，当前我国的干衣机内销市场正呈现出量额高速增长、多品牌竞争、洗干一体机并存、套装提振四大趋势。

趋势一：内销量额持续高增

在家电市场逐渐饱和的今天，干衣机市场规模持续攀升。产业在线数据显示，2023年，干衣机机内销量达146.7万台，预期2024年可达162.2万台，从2019年到2024年中国干衣机内销量5年复合增长率达到35%。从出货金额看，2023全年干衣机内销出货33亿元，预期2024年可达36.8亿元，5年复合增长率高达77%。

这表明，干衣机市场正在由专业化的小众需求逐步向大众消费市场倾斜。从全球角度来看，干衣机在我国的产业发展相对滞后，渗透率仅为22.6%，与欧美地区超过70%的渗透率相比，还有极大的发展空间。

趋势之二：中资领跑 多品牌入局

回顾近五年多的发展形势，2019年内外资品牌均出现了爆发式增长，内资品牌以海尔、美的集团为首，逐年稳定增长；外资的博西从2018年初探市场到2019年全面进入，呈现出低基数，高增速的发展趋势。国内干衣机龙头制造企业不仅在产品研发上投入大量资金，还通过线上平台积极拓展销售渠道。

随着越来越多的消费者倾向于通过线上获取信息和购买产品，这种趋势也为企业开展数字营销和建立品牌影响力提供了良机。目前，线上销售已成为干衣机主要的销售途径，销售量占比远超50%。
干衣机作为舶来品，在中国市场经历了较长的市场培育期。国内一些干衣机制造业企业从海外OEM市场起步，不急不躁，逐渐培育国内消费者的需求意识，不断推出适应国内消费者的不同功能、尺寸和性能的产品，显示出本土品牌在本土化技术创新上的强大创造力。
当下的干衣机内销市场，有新势力的强势涌入，有传统企业精耕细作，有外资企业主动出击。新的制造企业和互联网品牌入局，迎合了小型化、多功能化、多场景化的市场变化，新势力带着创新的理念和无畏的勇气强势涌入，正在与老品牌展开一场精彩纷呈的较量。

趋势之三：与洗干一体机共存

从产品层面来看，随着烘干需求人群的不断扩大，洗干一体机逐渐市场逐渐崛起，抢占市场。虽然洗干一体机大部分还是配置直排或者冷凝式烘干，耗时较长，耗电较高，安装较为复杂，但基于其低廉的价格以及和洗涤功能一体化节省空间的优势，还是被不少家庭选中。相比之下，干衣机价格高昂，但具有低噪音、更好烘干效果的优势。
产业在线数据显示，近两年洗干一体机增幅出现了下滑趋势，从2021年的同比增长30%下滑到2022年的11%和2023年的-6%，而同期干衣机增速依然维持双位数增长。这其中的原因，一部分是疫情透支因素，另一方面也表明，干衣机在生活品质需求背景下，还是牢牢把握住了部分有较高烘干需求的消费者市场。

趋势之四：套装销售提振市场需求

从销售层面来看，洗烘套装产品逐渐成为干衣机内销市场的增长主力。据产业在线统计，洗烘套装的销售占比从2021年的32%逐年递增，预计2024年将保持28%的高速增长，市场份额接近50%。洗烘套装占比的提升，助力了干衣机市场的快速扩张，同时也取代了一部分洗干一体机需求。
这个趋势对于企业来讲，是多产品投入，助推市场的利好现象。当然，洗烘套装也有一些弊端，比如叠放的洗烘套装往往会挡住一部分窗户，影响房间采光；还有一部分家庭洗衣机上部并没有存放干衣机的空间，他们依然会选择洗干一体机作为过渡或者替代。
总之，在消费升级背景下，人们的消费倾向正在由必选转为可选、多选，购物目的由功能性转向改善型，极大助推了购物动机。当前，我国的干衣机销售已经步入高增速轨道，在量额高速增长、多品牌竞争、洗干一体机并存、套装提振四大活力景象驱动下，干衣机内需市场不断有新品牌涌入，更不断有创新产品呈现给消费者，智能化、套系化与多功能化，将是未来干衣机发展的主流趋势。