9月家用空调产销大幅增长

9月份家用空调生产及内外销规模均保持增长，外销创出新高，内销在以旧换新政策推动下向好发展。产业在线数据显示，2024年9月家用空调生产1221.3万台，在去年同期较低基数下实现了26.0%的同比增长。销售1212.5万台，同比增长21.4%，其中内销610.3万台，同比增长7.4%；出口602.3万台，同比增长39.8%。

9月的空调内销市场在政策推动下迎来了恢复性增长，同时也是基于去年较低的基数水平。进入四季度，内销市场或将保持回暖趋势，一方面双十一大促将促进一波需求提升，另一方面以旧换新政策也将持续推动，至少到今年年底前政策仍将发挥利好作用。

而明年是否还将延续补贴政策？目前大家都是抱有期待但也不敢过于期待。对于即将迎来的双十一也同样，目前双十一对空调销售的促进正逐渐被普遍化的消费促销活动冲淡。从各大电商发布的消息来看，今年的市场竞争不再如往年激烈，一味低价不再是主打策略，“超低价”、“最具性价比”不再是关键，平台或者品牌更多提到的是“品质”，因此对于企业和品牌来说，把握品质、提高产品竞争力或将成为“取胜关键”。

尽管如此，国内市场仍旧很卷，即将迎来的是“史上最长”双十一，目前企业重心已经逐渐转移到双十一大促。除了天猫、京东等线上品牌的争夺以外，线下渠道和门店体验的落地也被重视起来，双向引流双向融合，以期达到更全面的赋能和加持。

卷的也不只有国内市场，出口市场虽然今年增长异常火爆，但价格方面还是延续下滑趋势，对于企业来说利润率仍然不高，依靠低价争取到的订单更是如此。暗藏的价格竞争硝烟终将飘到台面上。
长期来看，海外市场也需要持续提升产品力和品牌力，海外的消费者们也逐渐接受并认可了中国出口的空调产品，提升自有品牌占比将是出口企业当前和下一阶段的主要目标。不过明年市场可能不会持续今年的高增长，但短期趋势不变。

短期来看，四季度海外市场将迎来消费大促，亚马逊2024黑五网一活动已经推出了各区域的时间列表，预计今年美国将打破全网销售记录并创下历史新高。但今年美国市场总体出口情况不容乐观，黑五的来临是否能改善当前困境？当前国际局势空前紧张，汇率也大幅波动，面对众多不确定因素，对于四季度的空调出口冲刺，企业将更多持谨慎态度。