家用中央空调企业突然取消实施多年的“客户报备”制

大金等头部企业突然宣布，取消推行多年的“客户首报制”（又称客户报备制度），给相关企业在一线市场的价格竞争、市场恶战以及商业内卷带来诸多变数。短期来看这对行业的价格竞争和厂商内卷造成冲击，中长期来看这将推高行业的竞争门槛，加速市场的厂商洗牌。

　　主动降价参与内卷，将这股价格乱战推向新的高潮；还是坚守价格不动摇，直接被同行的价格乱战卷起来？

　　目前，除了大金之外，包括格力也取消客户报备制度，而日立、东芝、海信等企业的跟进，也将在预料之中。

　　大金突然在中国市场上取消实施多年的中央空调客户信息报备制度，原因很简单：过去几年，企业这种客户信息报备制度，遭遇了很多用户的公开投诉，涉及信息被截留和利用，存在不合规的情况。这也让大金方面遭遇了多地的市场处罚。由此，逼着大金必须要在一个完全开放的市场竞争中采取更加合规的市场经营策略。

　　由此这一轮大金们突然取消在家用中央空调市场的“客户报备制度”，其它企业是否会跟进已经不再重要。最为关键的是，这一制度的全面取消，对于行业特别是一线市场上家用中央空调经销商、渠道商的冲击短期巨大。相当于将过去通过“报备制度”给予家用中央空调授权经销商们，相应的经营保护和经营安全统统打破了，倒逼着所有的家用中央空调经销商（无论是授权商，还是窜货商、非授权商）都可以在一线市场上“凭价格吃饭”凭本事抢夺，而总部将不再介入不同渠道商同时抢客户的恶性竞争调停。

　　过去多年以来，大金等家用中央空调企业，为了保护各个区域市场上的授权经销商经营秩序，避免不同渠道商家之间的比价格、拼低价等恶性竞争行为，采取了行业独有的“客户报备制度”。即只要客户在大金授权经销商A处了解产品并留下家装方案、家庭地址和电话。A经销商就会将客户这一信息上传到大金空调系统中，当客户再去其它门店B、C处询价时，其它门店基本上就不会接待客户，也不会报出比A家更低的价格去抢夺用户。

　　短期来看，这种客户报备制度的取消，肯定会在一定的时间和周期内造成一线市场上不同渠道商家的积极抢夺，特别是一些低价手段和恶性竞争的出现，推动2024年家用中央空调企业在市场上的内卷白热化和竞争无底线化。