银发经济新政，会成为家电适老化产业的新风口吗

《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》作为国务院2024年1号文件发布以来，银发经济成为开年热点话题。在1月22日的国务院政策例行吹风会上，国家发改委、工信部、民政部、商务部有关负责人一起对政策进行了详细解读，信息量很大，与之密切相关的适老家电产业也随之受到关注。

一起来看这个首次以“银发经济”命名的政策文件将会对产业市场产生怎样的影响？

政策带来的机会

有经济专家指出，《意见》首次用“发展银发经济”取代“解决老龄化问题”的表述，就是希望从经济高质量发展的层面，树立一个全新的发展思路：在政府充分承担保基本的前提下，把对老龄人口生活质量的提高等问题交给市场。应对人口老龄化需要激发市场活力，让银发经济将成为我国高质量发展的重要支撑。

对于产业市场而言，这其中无疑蕴含着巨大的商机。

《意见》具体提出了4个方面26项举措。其中明确提出，打造智慧健康养老新业态，推进新一代信息技术以及移动终端、可穿戴设备、服务机器人等智能设备在居家、社区、机构等养老场景集成应用。加强科技创新应用，围绕康复辅助器具、智慧健康养老等重点领域，谋划一批前瞻性、战略性科技攻关项目。通过中央财政支持银发经济领域科研活动，加大产业高质量发展、战略性新兴产业发展等专项对银发经济的支持力度。

以上内容相当于对适老化产业方面给出了明确需求，另外，《意见》还提出推进产业集群发展，在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等区域，规划布局10个左右高水平银发经济产业园区。由此可见，此次政策涉及产业面很广、业态多元，必将催生相关的新赛道发展，与此同时，因为与家电产业有着很高的关联度，也将为家电适老化改造产业带来新指引。

头部品牌的布局

在家电领域，“适老”作为智能家居的重要场景，许多头部家电品牌早在几年前都已展开布局，近两年，适老化改造的步伐也在明显加快。

2021年5月，美的推出适老化家电品牌“颐享套系”，主打燃气灶、热水器、油烟机三类产品。之后，又相继推出了净享无幽洗碗机、风语者空调等多款适老化智能家电，代表性产品包括美的美颐享的沐养热水器、防干烧燃气灶、净享无幽洗碗机等，AI语音呼救油烟机等。

格力也在2021年5月推出“馨天翁”长者空调，为银发群体定制了专属运行算法，根据老年人的身体情况，配置了制冷全程防直吹功能、防尘杀菌装置，实现温和制冷的效果。还具备语音播报功能，解决老年人普遍存在的“遥控器不会用、看不清”的难题。产品自推出以来，保持着较好的销售记录。

海尔智慧居家养老全场景解决方案在2023年4月的AWE上高调亮相，包含了针对客厅、卧室、厨房等不同居家场景推出不同的适老化产品。如洗护场景：洗衣机提供“大屏显、大字号、大图片”操作界面，支持语音洗衣，洗烘完成后配合自动晾衣架轻松晾晒；在厨房场景，AI语音智慧保鲜冰箱不仅能够主动录入食材，还能及时提醒食材即将过期等问题。

外资品牌中，比较有代表性的是松下，2015年推出了针对高龄群体的专用品牌，开发了包括洗衣机、吸尘器、空调、电饭煲等一系列适老电器。由于日本老龄化问题更加严峻，松下认为过去多年在本国所积累的经验，可以在当下的中国市场有更大拓展空间。2019年松下针对中国市场推出“不弯腰洗衣机”等适老产品，2023年2月与国内企业合作的 “雅达·松下社区” 养老项目在江苏宜兴落成，项目配备了全屋松下产品。

培育中的市场

虽然有不少头部企业在适老化产品方面展开了布局，但总体来看，当前的家电产品适老化改造还是属于培育过程，雷声大雨点小，存在的一些问题也显而易见。

首先，从应用端来看，老年人对于智能家电产品的接受度仍需培养。与年轻一代相比，习惯了动手操作的老年人对电子产品应用有明显的疏离甚至是排斥感。从供给端来看，家电的适老化改造并不到位，部分产品虽然实现了界面大字化、大按钮显示，但实际操作上并没有明显提升；声音和语音控制技术虽然已经成为适老化产品的标配，但智能水平不够深入，用户体验不佳。这些都意味着从产品技术层面具有很大的提升空间。

而从人口结构层面来看，市场需求无疑是巨大的。国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年末60岁及以上人口已占全国人口的21.1%，中国已正式迈入中度老龄化社会。近三亿老人的庞大群体，银发经济的前景不言而喻。而对比《全球银发经济展望报告》的数据，2020年，美国、英国、德国、日本、韩国银发经济规模占同期GDP比重分别为36.5%、30.6%、28.8%、30.4%、22%。据相关测算，我国当前的银发经济规模约占GDP比重约为6%，发展空间巨大。

天猫平台曾经发布过相关报告显示，2022年适老产品搜索量同比上涨200%以上。“适老”家电行业需求侧呈现出持续上涨态势，其中集成家电、冰箱、洗护为大家电TOP3增长品类，环境健康、居家生活、个人护理为小家电TOP3增长品类。

据工业和信息化部介绍，2023年我国老年用品市场的规模达到了5万亿元，产品种类和数量也具备了一定规模。下一步，工信部将针对老年人衣食住行医等不同的场景需求，鼓励和引导生产企业开发更多更加人性化、品质化、品牌化、实用化的老年用品。同时要强化标准引领，优先在家电、家具等领域发布《适用于老年人的家用电器 通用技术要求》等多项国家标准和行业标准，从产品质量规范上对企业提出要求。

从产业层面来看，“适老”家电有几个特点，首先，由于家电并不是老人专属产品，因此适老家电更多是对现有家电产品的适老化改造，以适应老年人居家养老的需求。此外，由于60岁以上老人的年龄和能力也有很大差异，需要更加细分化设计针对不同年龄段老人适用的家电产品。这些都将是家电企业在未来着力的方向。