下半年，中央空调市场的机会点在哪里?

虽然经历了上半年的双位数增长，但中央空调的市场氛围并不乐观。面临权重领域需求低迷、渠道库存持续积压、在手订单规模下降的不利因素，进入三季度，发展承压的寒气不断从零售终端传导至生产端，全年增速相较上半年放缓逐渐成为业内人士的共识，于逆势中求新求变、挖掘增长点成为各品牌的布局方向。

2022-2023中央空调行业半年度规模走势及预测（亿元）

数据来源：《中国制冷空调产业运行趋势调研报告》

面对当下的困局，产业在线认为，基于当下市场环境的变化，寻求机遇、集中力量突破优势领域不失为破局的好方法，通过对宏观环境和国家政策的解读可以发现，中央空调市场后续的发展机遇正逐渐明晰。下半年市场的机遇点，可从以下四个方向进行深入挖掘。

一. 更新改造项目市场

在贯彻绿色生态文明、落实双碳政策的方针指引下，构建绿色建筑标准体系提升既有建筑的能效水平成为重要着力点。2023年，国家发改委及行业协会均推出相关政策支持制冷空调设备的换新升级，多个省市也相继出台绿色建筑标准体系和建设目标，并明确政策推广时间、改造面积等考核指标，以硬性任务方式推进绿色建筑的比例提升，为更新改造市场的需求释放带来利好。

暖通空调作为占据建筑能耗30%的用能大户，高效节能的中央空调产品将进一步助推节能减排目标的实现，在政策文件及需求市场的协同发力下，更新改造项目有望持续展现增长潜力。

二. 乡镇等下沉市场

面对出口市场增速趋缓的环境形势，拉动内需成为经济活力复苏的重要抓手。年初，商务部宣布将2023定为“消费提振年”，广东、上海、湖北、河南等省市也相继出台家电消费补贴刺激政策，持续推进绿色智能家电下乡和以旧换新促进家电家居消费，进一步挖掘空调设备在三四级乡镇市场的增长潜力；7月底国家发改委发布恢复和扩大消费二十条措施，明确提出推广智能家电、深入开展家电以旧换新等举措，进一步刺激空调产品更新及升级换代的需求释放。

与以往的消费提振政策相比，2023年明确了推进绿色智能家电下乡和以旧换新两大主线，持续升级换代的中央空调产品更加迎合本次刺激政策的要求，在空调产品进入替换周期、消费活力亟需提升的节点之上，中央空调产品或将依托政策支持加快市场开拓进程。

三. 高端化和性价比产品市场

受主力消费群体的年轻化趋势及三年疫情对用户消费观念的持续影响，中央空调市场在2023年呈现出明显的消费分层现象，高端市场的改善性需求和性价比市场的增量空间同时显现，令高附加值的舒适家居产品和更具价格优势的户式中央空调广受青睐。

作为高端客户追求舒适体验的必然结果，两联供、三恒、五恒等舒适家居系统于后疫情时代快速兴起，配套设备扩展性强、圈层营销效果好、品牌形象提升快等特点令各大品牌相继加速高端市场布局。此外可观的利润空间与相对稳定的需求规模同样有利于经销商层面的布局推广，日渐展现出可观的增长空间。

占据主要比例的中低端市场用户受消费环境影响较大，消费习惯从“限定预算上限，追求更高性能”向“限定功能下限，追求更低预算”加速转变，加之用户对中央空调产品的认知加深令其在产品选择时更具方向性，进一步促进了单元机等分体机型的热度上涨，成为各厂商开拓市场渠道、挖掘潜在用户的重要产品之一。

在宏观经济回暖向好的漫长过程中，高端和中低端需求市场的分层现象将在稳步复苏的发展趋势下持续存在，多元化、差异化的产品布局策略将为下半场的品牌竞争占据更多优势，从容面对“消费升级”与“消费降级”并存的市场现状。

四. 持续复苏的商业及热泵市场

面对国内经济指标增速趋缓、外销市场扩张阻力加大的不利环境，拉动内需活力扩大消费规模成为稳定经济增长的当务之急。自年初开始，国家密集出台针对中小项目、轻工业及服务业的调控及支持政策，使得服务消费及固定资产投资增速持续回升，国民经济的持续恢复及高质量发展战略的坚定执行已令部分商业及中小项目市场迎来回暖，并有望在经济促进政策及市场需求的持续扩大下继续释放增长动能。

在农业用能低碳化趋势、工商业清洁能源替代推进、绿色建筑普及加快等多方合力下，热泵市场依托户式采暖、商用采暖等领域的强劲表现于上半年实现稳步发展。作为与节能改造、家电下乡、清洁供暖等多个政策导向契合的典型产品，热泵或将凭借经济回暖带动的项目需求在下半年迎来更多利好，并在高温工业热泵等典型产品的布局推进下持续挖掘增长机遇。

总之，作为与宏观经济形势和应用产业发展高度相关的配套设备行业，中央空调市场在短期内的发展机遇受政策影响较大；而从长期来看，整体市场的规模回暖仍需依托经济复苏带来的需求增长，其过程中的波动性和漫长性仍将给中央空调市场的后市发展带来更多阻力。

面对权重市场发展遇冷、增量市场亟需开拓的新行业周期，过硬的品牌实力与清晰的战略导向依然是以不变应万变的真理，在舒适空气指标与工艺环境需求逐步升级的趋势下，中央空调行业定将依托应用场景的多元拓展与刚性需求的稳定显现逆势向前，迎来下一个高速发展期。