今年家用空调企业和商家,有两个长尾市场值得深耕!
搜索

今年家用空调企业和商家,有两个长尾市场值得深耕!

2023-04-13 来源:家电圈

面对家用空调这个相当成熟的市场,对于众多企业和商家来说,如何在价格高度内卷的家庭消费市场上保持发展和竞争?今年以来,有两个长尾市场值得相关厂商投入和探索。一是厨房空调市场的拓展,二是家用中央空调单元机的抢夺。

R-C.jpg

  家用空调市场,每年都牵动家电行业众多企业和商家的“内心”。只要空调市场好,不少家电企业和商家的盈利能力就会很好,相应的市场状态和厂商信心就会更好。

  今年以来,家用空调企业的一系列动作,堪称“火爆”和“野蛮”:一边在行业产能全面过剩的背景下,不少中小企业继续扩张产能,新增产能超过2千万台,让不少业内人士直言“看不懂”,明知有泡沫还在继续吹;另一边则是面向渠道商家借助市场和消费反弹预期,大手笔回款压货,出现一轮“市场冷清但产业火爆”的奇异现象。

  面对这一激情四射的市场局面,不少空调厂商对后市的发展和走势,充满担忧。对此,在家电圈看来,在一个全面开放的家电市场上,家用空调市场只要存在机会,就会迎来投资者和投机者的混战与乱战,每隔几年家用空调市场都会出现一轮活跃期和萧条期的“交替”,并不意外。

  对于相关企业来说,面对“强者恒强”的竞争格局和走势,唯一需要关心和关注的,就是自己的商业机会和发展突破口。在家电圈看来,今年家用空调其实存在两个“长尾市场”机会可以布局与探索:一是,已经规模化放量的家用中央空调风管机,头部企业和电商渠道成为“先锋军”。;二是,正在培育和发展的厨房空调市场,头部企业在探索,还有中小企业在布局。

  经过几年的布局、推广和预热,目前家用中央空调的风管机,已经成为家用中央空调市场的“一匹黑马”品类,规模放量增长迅速且明显。在家电圈看来,这一市场的放量主要有两股力量并呈现一大特点:一股力量来自主流的空调企业,其中以美的、海尔、格力,以及海信日立、大金等最具代表性,目前基本上一二三线空调企业均推出了风管机产品;另一股力量则是来自主流的消费群体,不管是老房子重新,还是新房子装修,都会选择一拖一的风管机,或者是一拖多的多联机,并且以隐藏风口为装修的风格为追求。

  而且,对于空调企业和商家来说,风管机虽然竞争已经全面白热化,利润持续走低。但仍然要好于挂机与柜机,而且间接促成了很多空调企业的经营调结构和利润提升。风管机的规模化上量抢夺了原本属于柜机的客厅C位,而一拖多的多联机则抢地了原本属于挂机和柜机的家庭空间。更为重要的是,目前风管机和多联机,也从过去专业的暖通空调渠道进入了家电零售渠道,市场认知度和消费接受度快速提升。

  厨房空调,虽然市场启动已经有10多年的时间,但是受制于厨房空间相对小、消费理念和认知,以及主流空调厂商的产品解决方案定位不同等因素限制,消费市场发展速度相对缓慢。但是,美的、海尔、格力,以及方太、大金、日立等企业的持续投入并没有间断和停止,相反出现了多种产品及解决方案。在家电圈看来,目前主要有两种:一是,以全屋空气解决方案为维度的家用中央空调多联机,面向厨房空间提供专业的进出风口末端产品;二是,以厨房空间为独立模块,提供包括厨房吊顶式空调、制冷油烟机、移动空调、凉霸等多种的单一产品模块。

  在厨房空调的市场探索、产品创新和消费理念普及过程中,美的无疑是最坚定的推动者。从10多年前,美的就从厨房空间和家庭空间2个维度同时发力,推出面向厨房高温烹饪环境的厨房空调和家用中央空调的厨房末端,到如今美的面对厨房拥有家用中央空调、家用空调吸顶机、移动空调等多个品类。而海尔、格力、大金、日立则是在家用中央空调上,推出了相应的厨房空间解决方案和末端。方太虽然发力制冷油烟机,但最近2年的推广力度并不强,主要是因为其制冷油烟机属于集成烹饪中心,是否会发力还需要考虑到时间,以及消费认知、习惯等。

  当然,与现有的家用空调挂机、柜机市场规模和用户需求来说,家用中央空调的风管机、厨房空调处在不同的推广、培育阶段,企业需要的不只是进入市场抢市场,还要夯实产品竞争力、培养用户的消费意识和能力。


关键词:空调  空调市场   编辑:CB
版权与免责声明

1、凡来源标注为“产业在线ChinaIOL”的信息、数据及图片内容、报告及目录均为本网原创,著作权受我国法律保护。如需转载,请注明“来源:产业在线”。

2、本网站注明“来源为其他媒体与网站”的文字、图片和视频,转载是出于非商业性的信息交流之目的,并不意味着赞同其观点或认同其内容的真实性。

3、约稿或长期合作,请联系本网。

以上内容最终解释权归产业在线所有。

相关新闻