家的学问 日立中央空调构建品牌营销新思维

近日，《2021全球创新百强》报告正式发布，日立榜上有名。至此，日立成为连续十年入选榜单的暖通空调企业。不仅在产品创新层面保持革新精神，在品牌营销的发展路径上，日立中央空调也始终保持较为敏锐的前沿目光。4月18日，日立中央空调联合樊登读书以“家的学问”为主题的系列活动首度亮相武汉，在英雄城聆听中央空调的品牌之音。

革图易虑 拓展品牌营销新思路

据产业在线数据显示，2020年我国户式中央空调因新冠疫情带来的经济承压、潜在用户消费需求抑制等因素的制约下，全年销售规模为649.72亿元， 同比下滑-0.76%。面对需求端乏力的市场环境，零售市场的集成化与售后服务的精细化趋势愈发明显。此外，户式中央空调在用户端体验层面不断升级创新，加速挖掘家装市场的发展潜力。

2020年后疫情时代，日立中央空调以领先市场的远瞻性、匠心独运的创新性以及强大的科技实力，率先提出净化概念。以外净空气、内净空调的双净化技术，为无数家庭带来洁净生态居家体验，以科技的力量，在后疫情时代给予用户更多健康呼吸保障。而在此次活动现场我们看到了日立BOX生活体验间，不仅颜值以及安装便捷性上令人眼前一亮，通过对居住环境的智能化实时反映以及空间洁净净化功能更吸引了很多参会人员驻足观看。

而从品牌营销层面来看，面对波诡云谲的市场发展形态，营销方式的拓展以品牌与时俱进的变革思维相契合。数字化营销体系的逐步构建以及新媒体传播渠道的多样化使得品牌营销的思路需要进一步延伸，在日立中央空调通过积极搭建“昱粉”运营体系以及联合樊登读书打造全新的线下“老用户”运营模式，针对性的缓解传统线下经销商用户运营的难题，通过线上线下双轨并行的营销思路不断完善服务体系，提升消费者对于品牌的认知感和信赖感。

相得益彰 构筑家居环境新形态

活动现场，日立中央空调市场推广部总经理李云峰先生表示，从日立中央空调联合樊登读书的初衷来看，正是基于品牌发展理念以及双方在用户精细化管理的契合度。日立中央空调更加关注对家居环境舒适和洁净程度，希望为市场提供优质化的产品满足消费诉求，让家居环境健康成为生活的一部分。樊登读书以“让读书成为一种生活方式”为目标引领，倡导常态化生态理念。此外，在活动现场，邀请到了实践心理创始人、国家二级心理咨询师叙言老师以《正面管教》主题分享会，为我们讲述生活中最为常见的亲子教育方式，营造和谐的家庭氛围。日立中央空调在家居环境理念中主张将相对单调化的家居配置与人文理念相结合，打造更加舒适化、绿色化的空间场所。

从当前中央空调家装市场的竞争态势来看，消费者不仅仅满足产品在冷热需求层面的诉求，更加关注产品在家居环境整体的融入感以及运行过程中的智能化。日立中央空调此次与樊登读书联合举办的主题正是以“家的学问”为主题而进一步探索家居环境的新思路。日立中央空调作为拥有超过260多万家庭用户的行业领军企业来说，始终秉持“科技的想象 生活的理想”的理念，对于日立中央空调而言，要做的不仅仅是一家空调设备的生产制造企业，更是为客户提供“美好生活方式”的践行者。

日立中央空调联合樊登读书以“家的学问”主题活动在武汉的成功召开进一步拓展了品牌营销的视角，通过对家居环境的进一步探讨和思考拉近了与线下消费者的距离，更加直观有效的体现出日立中央空调对于营销渠道的创新。同时，“家的学问”系列活动正在有条不紊的进行，日立中央空调在家装市场的经营理念和营销方式也在不断延伸辐射范围。