疫情冲击，品牌格局改变，海尔空调逆风引领健康空气新时代

黑天鹅飞舞的2020年，时间已过大半，对于中国家用空调行业，这个赛程走得比较艰辛。据产业在线监测数据显示，2020年1-7月，中国家用空调行业总出货量是9045.68万台，同比下滑12.2%。

从季节发展趋势来看，虽然6月和7月均实现了同比两位数的增长，但是终端消费疲软的大局面并未发生改变，现在依然难说行业已经出现确定的拐点。

品牌方面，企业竞争加剧，面临着渠道变革、营销模式改变的多重冲击，从去年双十一开始的品牌竞争愈加惨烈，格局发生了很大改变。其中引人瞩目的是，海尔空调在今年的“乱世”中脱颖而出。

技术革新、产品迭代助推逆势增长

从今年前7月的数据来看，海尔空调的各项指标均领先于行业，在出口方面，海尔空调更是实现了逆势增长，在2020年这个特殊且艰难的环境里取得这样的成绩实属不易。

2020年1-7月家用空调行业与海尔出货同比增速对比

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从最新公布的海尔智家2020年上半年的财报看，虽然受疫情影响，但是海尔智家在二季度迅速回暖，家用空调国内业务收入同比增长20%。

海尔家用空调在海外市场的收入与增长情况也是半年报的一大亮点。在全球受到疫情冲击之际，海尔长期以来坚持的健康空气路线开始凸显优势，海外市场收入实现大幅增长，诸多重点市场在2020上半年的收入都超过2019的一整年收入。

另外，高端空调市场仍然保持了高位增长，以卡萨帝空调为代表，上半年收入同比增长超过70%，在高端市场份额持续提升，占比达到12.6%。

商用空调方面，海尔磁悬浮空调全球份额排名第一。

除了今年在销售业绩方面引领行业发展外，海尔空调在产品研发方向、新品推出方面也一直坚持创新，引领和推动行业的进步。行业领跑的背后，是海尔空调基于用户需求的技术创新迭代。

自清洁、空气生态等等都是海尔空调引领行业发展的有力见证。通过率先研发的自清洁技术，海尔空调将行业带入空调洁净阶段；而后基于用户需求的技术创新迭代，通过健康技术升级，实现了从自清洁空调到健康空调的进化；如今，海尔又进一步完成了引发行业焦点关注的健康空气战略。

除菌舱空调引领全新空气健康时代

2020年8月27日，海尔空调在贵州安顺举行了以“对话好空气开启新格局”为主题的2021海尔空气产业战略发布暨除菌舱健康标准的首发活动，海尔多个3D除菌舱空调新品同时亮相，包括洗空气空调、舒适风Pro空调、“森林风”中央空调、雷神者智慧语音空调及智慧健康空气场景。

其中最重磅的是揭晓了水洗净化科技和相关新品“洗空气空调”。该产品搭载了海尔全球首创洗空气空调“洗空气”科技，此次发布的空调新品全方位满足了不同人群对健康空气的需求。

该技术通过水洗的方式净化空气，可实现“1小时洗1遍空气”，并且在除去空气污染物的同时，还可以释放两种对空气有益的健康因子，达到健康加湿的效果，而其加湿量也是行业普通加湿器的1.1倍。既满足了人们对健康空气越来越高的需求，同时还解决了传统空气净化设备需定期更换耗材的痛点，实现了零耗材、零成本净化，不仅环保，还能省下不少费用。

传统空调时代讲究产品节能、调节冷热，海尔空调时代的到来，则代表的是舒适、健康、智能。在现场，海尔智家生态平台副总裁、空气产业总经理王利表示，从过去以产品为导向，到如今以用户为导向，今后十年空调行业将迎来巨变，而海尔空调将主导开启这一全新的时代。

从研究空调到研究用户，海尔空调从用户最佳体验出发，不断创新舒适、健康、智慧空气场景方案，与生态链各方一起共创全球最大空气生态平台。从空调品牌到空气品牌，海尔空调率先完成了物联网时代的转型，开启了空调行业的新篇章。

海尔空调始终站在时代的前沿引领行业的发展，以为用户提供更加健康的家庭空气体验为使命，在实现自己产品健康化的同时，也带动了整个行业朝健康方向发展，向健康空气转型。

如果说过去十年，是海尔空调产品引领行业发展的十年，那么未来十年，将转而由海尔的空气产业战略引领，现在，大幕已缓缓揭开。

关键词：海尔空调逆势健康空气编辑：MXR

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