格力618年中大戏，又有什么新玩法？

      时至今日，大家应该对6月1日格力举行的“健康新生活”品牌日直播活动仍记忆犹新。作为格力董事长兼总裁的董明珠亲自上阵、全国3万家线下门店与6大线上平台联动、刷新直播历史记录的65.4亿元的销售额，诸多的关键词，注定让格力这场活动成为了家电行业直播带货的里程碑事件。

6月8日，格力又在其公众号上发布了开展“智惠618·健康生活家”直播活动的公告，公告称，“近期，我们通过各种渠道接到广大90后消费者反馈，希望能更多通过直播的形式再次走进格力，进一步了解格力。为此我司决定，将于2020年6月18日再次举行‘智惠618·健康生活家’直播活动，进一步揭秘格力技术研发的硬核实力、朝气蓬勃的企业文化和敢拼敢闯的后浪群体，体验健康科技带来的品质生活，树立中国制造自主创新发展的风向标。618特别活动是属于年轻人的狂欢和科技创新的盛宴，我们希望能在这一重要时刻，再次与所有关注和喜爱格力的人们欢聚一堂。”

据了解，格力618活动将持续全天。那么，刚刚创下直播历史记录的格力，在618年中大戏中又会有怎样的新玩法？届时又会创造什么样的新业绩呢？相信大家都非常期待。

全品类参与  打造“智能·健康舒适家” 

与格力此前举行的各种直播活动不同的是，此次“智惠618·健康生活家”直播活动，格力家电全品类产品均参与其中，除空调外，还有冰箱、洗衣机、空气净化以及洗碗机、电饭煲、榨汁机等生活家电，向外界展示了一个全新的格力。

格力以往给消费者的印象是空调行业的“霸主”，但实际上，格力在全品类家电方面早有布局。近些年，晶弘、大松等品牌知名度不断攀升，受到消费者广泛认可。目前，消费升级趋势下，白电行业正迎来新一轮更新换代热潮，格力也期望把握住新的市场机遇，在全品类家电产品线持续发力，为消费者贡献出更多解决刚需痛点、提升生活品质的好产品。

此外，我们了解到，在格力“智惠618·健康生活家”直播活动推广的各种产品中，不乏使用了行业各种引领性技术的产品，如5月18日刚刚上市的格力新一代臻新风空调，这款空调在上一代新风空调的技术基础上增添了“双杀菌”功能，在“双向换气”的高配置上再添“健康助手”；格力自主研发的能杀灭空气中99%新冠病毒的“猎手”系列空气净化器；能够一键煮好糙米发芽饭、适宜三高人群的大松金康煲等。

而在这些产品中，“健康”、“智能”是其中的关键词。据了解，在6月18日下午的直播活动中，格力还会以用户家庭生活场景为切入，打造“客、卧、厨、卫浴、玄关、阳台”等智能化家居场景，体验产品特色。可以看出，格力希望让消费者在科技提升中，享受到更高程度的健康、智能、舒适生活。

事实上，伴随着居民可支配收入的不断增加，消费者对居家生活品质的要求越来越高，尤其是对健康、智能等的需求已与日俱增。格力“智惠618·健康生活家”直播活动，显示出格力正以多品类、更开放的姿态迎接智能、健康家居时代。

继续上演线上线下结合大戏  探索家电零售“新模式”

与格力61直播活动相同的是，在此次格力“智惠618·健康生活家”直播活动中，格力将延续61活动成功经验，继续上演线上线下结合大戏。届时，董明珠将率全国3万家线下门店，联动线上6大平台，同时开启线上服务，开启618这场年中直播盛宴。

2020年的新冠疫情，让直播带货迎来了爆发式增长。据商务部大数据监测显示，2020一季度，电商直播超过400万场。李克强总理在今年两会政府工作报告中也提出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网”，打造数字经济新优势。

作为家电行业的领导者，格力自然也看到了直播带货的“魅力”。近一段时间，董明珠更是多次走进直播平台，亲自为格力站台，并凭借出色的销售业绩被网友们称为“带货女王”。

但与大多数企业单纯依靠线上直播带货不同的是，格力看到了这其中蕴藏的机会，比如在电商与实体经济加速融合的大背景下，如何更好让直播带货这一新模式助力经济增长尤其是赋能实体经济发展。在61直播活动中，格力进行了尝试，首次进行线上线下相结合的直播带货。而最终的结果也让格力很满意：既让消费者真正享受到了实惠，又让其线下3万家经销商实实在在获得了收益。

众所周知，在20年前，格力开创了“专卖店模式”，其线下庞大的专卖店网络为其销售额的年年攀升立下了“汗马功劳”。但在越来越强劲的电商模式下，尤其在2020年开局不利的环境下，如何让其线下众多专卖店能够生存下来并获得更好的发展，一直是格力在思考的问题。格力在61举办的线上线下相结合的直播盛宴，就是格力探索家电零售“新模式”的积极尝试。

据了解，在格力618直播活动中，格力将再次展现线下专卖店完全可以实现线上同价销售的能力——不仅与线上同款同价，而且与线上同步同期。在直播间发放线上线下通用券、在直播的同时给线下门店促销奖励、线下门店缺货的产品由格力总部统一发货及补贴。这一系列融合直播关注、线上流量、线下促销的举措，在展现格力企业综合实力的同时，也凸显了格力探路家电零售“新模式”的决心和信心，而这是负责任、有担当的领导企业才有的格局和实力。可以肯定的是，如果这种线上线下相融合的电商模式转型成功，必将会成就一个更好的格力。

当然，现在还只是开始。我们还是先期待，在618这场年中大戏中，格力会取得怎样的业绩吧。