持续布局新零售，格力全网直播带货“618”再启动

受疫情的影响，零售市场严重受挫，产品销路无门，门店经营困难，业内不少厂商面临巨大的生存危机。在此状况之下，却新生了一股新的力量，众多企业通过抖音、淘宝、京东等平台开始进行线上直播带货、招商，而格力作为行业知名的民族品牌，在疫情期间不断布局线上，也就此拓宽了新零售的市场布局。6月18日，格力将继续打造直播带货新零售标杆案例，探索营销新模式。

事实上“新零售”已经在业内提出了很多年，也可以说“新零售”并不“新”了。从2016年到2019年，短短三年时间新零售经历了从提出到火爆，再到平息。然而2020年的这场“黑天鹅”事件，再次为新零售的发展按下了“加速键”。

这些年来，互联网在快速发展的过程中也为众多行业带来了一种新的营销模式。2016年，线上消费增长趋缓，但传统的线下消费环节却仍然强势，且短时间内可能无法被线上替代。在此状况之下，基于互联网思维，整合线上、线下与物流渠道，全面改造并升级传统零售的理念，“新零售”就此定义。

而格力作为以庞大线下门店网络和库存销售方式的企业，却在2019年全面参与全网促销，然而这个举动也就此声明了格力的渠道转型。2019年“双11”活动中，格力于10天后进一步提出了降价促销，并结合线上平台“董明珠的店”与线下所有专卖店形成了吸粉、引流、销售于一体的运转状态。再此之后，相关线上渠道也开始逐步完善搭建，而这也为格力应对2020疫情事件奠定了基础。

也正是如此，2020年格力进一步布局线上营销渠道，从一场接一场的直播带货中可以看出格力已经走在了新零售的大道之上。在内需+在线成为重要确定性的当下，未来，格力也将继续开拓线上空间。6月18日，格力健康嗨购节，有你好看。