​五一销量大涨，会是空调行业复苏的起点吗？

2020年春天，中国的空调行业着实过了一个结结实实的“冬天”。产业在线统计的家用空调一季度国内出货同比下降超六成，空调一哥格力电器一季报营收下滑近50%，海外疫情爆发……

2020年一季度家用空调出货及同比变化（万台，%）

数据来源：产业在线

负面消息的接踵而至，叠加终端低迷的需求形势，2020年似乎到了空调行业的“至暗时刻”。疫情带来的影响传导到方方面面，企业也已经做好充足的心理准备备战“严冬”。但是刚刚结束的五一假期，一些迹象却在解锁这份谨慎，让我们再次有了“春的悸动”。

刚刚过去的长达5天的五一假期，是自2008年取消五一黄金周以来最长的五一假期，一起回看这个假期都发生了什么？

首先是堵，只要出门，无论是景点、高架还是出城的高速上，都在堵；

其次排队现象重现，景区排队、就餐排队，摩肩接踵的情形就又出现了；

再次有些楼盘开盘就售罄，装修队伍在小区里出现了；

......

越来越多的迹象让我们感觉，尘封已久的经济，开始在慢慢复苏，在渐渐恢复到之前的正常状态。

而我们的空调销售也终于在今年的劳动节实现了超预期的“解封”。据从中怡康公布的2020年第18周（4月27日到5月3日）线下市场空调周度销售数据显示，空调在18周的零售量同比仅下降7.7%，奥维发布的线上空调销量更是暴涨99.73%。

没对五一假期抱太多期望，还担心滞销，但现实却给空调行业回报了超预期的惊喜。

除了零售数据外，产业在线还采访了多家空调企业及渠道商，均表示销售情况超预期，部分区域出现货源不足，某个平台甚至出现卖爆了的情况，需要增加排产，小米表示空调销售同比增长翻番。

是否会成为复苏起点？

今年的五一，能成为空调行业复苏的起点吗？

只能说还不敢肯定，但是有了苗头。

为什么会出现超预期的情况，产业在线分析主要有以下几点原因：

一、自4月30日零时起，北京突发公共卫生应急响应由一级调整为二级，低风险地区来返京人员不再隔离14天，正在居家隔离的解除隔离。疫情管制的放松，首先让大家从心态上得到放松，其次空调入户安装不再有障碍。

二、五一全国大部分地区突然炎热，多数地区达到30度以上，北京甚至到了36度，完全达到了开启空调的程度，天气突然暴热是推动空调需求的关键因素之一。

三、空调企业形式多样的促销活动也促进了市场需求的释放，总经理直播卖货、网红代货、价格补贴等等新渠道新模式，直接拉到了出货。

四、市场需求的超预期回暖也和我们国内的需求大背景相关，国内市场庞大的刚需还在，只是需求的节奏发生了延迟。

需求有了复苏的苗头，如何把这点星星之火变成旺销的起点，甚至是行业形势转变的拐点，而不是昙花一现，有几点趋势和提醒也是至关重要：

第一，关注新的消费趋势。有媒体说中国的消费者正在加速进入第四消费时代，这个时代的特征是，消费者希望购买价格低但是品质好的产品。即便疫情暂时冲击了消费需求，但消费者也不是单纯地希望“消费降级”，而是会寻求“降级中的升级”。

第二，线下复苏，意味着会抽掉部分线上的超配流量，比如直播很好，但随着人们向商场回流，超配的直播流量将会蒸发。虽然直播仍有红利，但直播的红利期有可能会缩短，所以线上的竞争将趋向激烈，而线下市场的红利值得关注。

第三，关注制造业的长鞭效应。制造行业产销周期比较长，所以虽然市场需求在回暖，但仍需注意保持适度的谨慎生产，防止造成库存积压。

第四，国外疫情还很严重，疫情还有可能会出现反复，远未到我们对疫情放松警惕的时候。现在除了防疫相关的行业，外贸、制造业的处境依然不好。但是也不用过于悲观，国内走过的路也是国外疫情的参照，度过最艰难的3个月，相信市场会迎来转机。

其实经过这一疫，空调行业也悄然发生了一些变化，比如从去年双十一由主力空调企业掀起的价格战，现在已经出现了较大幅度的缓和。虽然终端零售价格依然处于低位，但是厂家已经上调了空调产品的出厂价，表明行业重新开启了健康有序的竞争。 

而空调新能效标准还是按照之前的时间稳步推进，细则也已经发布，5月之后各厂家将逐步开始新能效产品的生产和渠道流通。

总之，五一的超预期表现，无疑提振了空调行业人士对未来的信心，天气的突然暴热，更是让我们对今年的旺季有了更多憧憬和期待。复苏的苗头已经出现，希望能尽快成为复苏的起点和向好的拐点！