空调分会：高峰对话热议好光景是否延续

9月19日，由产业在线主办的“2017中国暖通空调产业发展年会”在北京盛大召开，在下午的空调分会场上，业内七位大咖针对“空调行业高度景气与延续性、家庭中央空调市场”等行业焦点话题带来了一场高峰对话，整场对话不仅有与会参与者的投票互动，更有嘉宾们不同观点的火花碰撞，气氛热烈。

接下来，让我们一同回顾那些精彩片段。

参与热点讨论的特邀嘉宾包括：

全国冷冻空调设备标准化技术委员会秘书长张明圣

清华大学建筑科学系教授石文星

奥克斯家用集团国内营销公司商用总经理蒋丽辉

青岛海尔空调电子商用空调企划部部长姜海燕

麦克维尔市场部经理张传友

江森自控日立万宝压缩机技术部部长杨家祥

产业在线总经理助理何金明

话题一 好光景是否会延续？

2017冷年空调行业的亮眼表现可以说带给了整个行业一个大大的惊喜，而空调行业的好光景是否能延续？延续到什么时候？各位大咖的观点各不相同。

蒋丽辉认为房地产兴起、经济复苏、城镇化建设以及持续高温天气等因素都促进了空调行业的增长，包括三、四级市场、一些边远地带，像东北、山西等地空调的普及度在增高，此外，整个电商渠道下沉，消费者购买需求也在增加。对于2018冷年，他表示充满了期待与展望。

石文星教授坦言，从客观发展来看，技术升级、产品更新速度加快，旧空调设备正面临更新的现实，这部分存在很大的市场。此外，空调在工业相关领域的应用越来越多，这也会成为暖通空调行业的重要增长点。

姜海燕透过近几年数据分析得出，中国房地产行业对中央空调行业发展有很大的影响，二者相关性极强，因此她判断2018和2019年预计中央空调还会继续增长，但增幅会减小。

张传友认为目前国家的城镇化建设、新农村建设在未来几年仍旧会持续，因此未来三年家用空调会有很好的发展。而中央空调一方面受到新建建筑减少的影响，另一方面工业制造升级、设备改造的新需求会带来新的机会，因此未来三年会轻微增长。

何金明根据产业在线监测数据得出空调行业发展是存在周期性的，他认为从2016下半年开始，到2017年现在，整个行业开始进入爬坡阶段，因此延续到2018冷年问题不大，但还是要看天气情况，毕竟这是一个靠天吃饭的行业，此外还要看国内市场环境，如果新的冷年开盘各个品牌经销商打款很充足，那么释放了一个积极的信号，如果不足，就需要进一步观察。

话题二 家用中央or分体空调？

针对近几年家用中央空调高速发展的现实，行业内很多人提出了会对分体空调造成竞争与挑战。

姜海燕的观点是近两年内家用中央空调会与分体机保持同步增长，但是向分体机渗透的速度并不会那么快，二者的结构仍会保持均衡。她认为就三、四级市场和农村这一块来说，对空调的接受主要以“快”为主，这里强调的是安装快，而中央空调是不能满足的。此外，精装修政策在全国陆续铺开，看似对家用中央空调会有很大促进，但实际上影响并没有那么大，一是政策并没有全面落实，二是精装标准没有统一，没有规定精装必须是安装家用中央空调。

何金明则将整个市场一分为二进行了分析，他表示在增量市场，像格力和美的等一些大品牌，家用中央空调相对分体机市场，渗透的速度会更快。但在存量市场，涉及到二次装修和系统改造问题，家用中央空调相比分体机是不占优势的，当然增长就没有那么快。

张传友认为家用中央空调在中高端市场的增长会很快，因为在中产阶级规模在高速增长，这部分消费者有让自己的家庭过得更加幸福的诉求，因此对于舒适性、智能化的家用中央空调产品有更加迫切的需求。

话题三 家用中央哪种产品更有机会？

随着家用中央空调的普及，功能越来越多，未来在哪方面消费者会有更多诉求？

石文星教授认为一拖一产品是主流，其他产品多元化发展。另外他还强调，未来会越来越多地出现地产公司委托企业定制化生产，增加温度、湿度控制、新风功能等。

张明圣认为产品与建筑结构有很大关系，以高层建筑为例，如果只允许安装一个室外机，那么用户只能被迫选择一拖多。

杨家祥表示家用中央空调市场近几年，越来越大型化。他讲到要根据不同区域市场来划分，一、二线城市房价高，而且没有预留过多室外机的地方，可能一拖多产品更多；而在三、四线城市，推广一拖多产品还是比较难的。

话题四 家用中央市场怎么拓？

尽管家用中央空调发展很快，但是在市场竞争方面也日益激烈，未来，将如何继续深化并加大市场拓展工作呢？

何金明谈到了品质的重要性，他认为产品的品质一定要搞好，这个是前提，在品质保证的前提下，渠道体系建设是核心。家用中央空调最终用户是单独个体，而个体消费者对于品牌的取舍是非常大的，他们考虑更多的是装修的实力、售后服务的能力，只有让他们没有后顾之忧，他们才会去选择这个品牌。

蒋丽辉从消费者角度谈到，消费者购买家用中央空调的核心是考虑产品的稳定性，很多消费者不装家用中央空调，并不是没有经济实力，而是对这个产品的信任度还不够。此外，他认为渠道布局也同样重要，而与地产商合作也是一种重要方式。

话题五 行业规范的诉求在哪里？

从目前中国空调行业的发展情况来看，还存在诸多问题，在行业规范方面，又有哪些诉求呢？

石文星认为未来房间空调器定频/变频能效统一很重要。他从消费者使用后的心里层面分析，认为在北方地区，空调的使用时间非常短，有可能从性价比各个方面来讲，定速是好的。但一旦有好的产品进入到的家庭，消费者使用习惯发生了变化，有可能变频设备更受欢迎。

蒋丽辉从不同角度进行了分析，从客户角度来讲，他认为接近50%的消费者关注点都是在售后服务标准。对于售后服务标准的规范统一以及透明化这一块应该很快规范。从产品角度来讲，国标化需要进一步的规范，包括能效、智能化、结构设计等等。从国家政策的角度来讲，目前整个基础设施建设，包括煤改电的建设，政策执行，还有国家的扶持，以及配套的匹配，如果能够更加到位，这个速度会更快，会更好。